黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視加強國際傳播能力建設(shè)，要求“精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用”“講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”。這為我們推進國際傳播能力建設(shè)指明了前進的方向。在世界百年未有之大變局加速演進、世紀(jì)疫情席卷全球的時代背景下，全球話語權(quán)力結(jié)構(gòu)伴隨著各國硬實力的變化而發(fā)生重構(gòu)，以高新技術(shù)發(fā)展為主導(dǎo)的全球社會正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性革新，網(wǎng)絡(luò)社交平臺的發(fā)展與融合形成全新傳播生態(tài)。新一輪的數(shù)字革命、媒介整合以及產(chǎn)業(yè)變局提示發(fā)展的新方向，攪動文化生產(chǎn)及傳播領(lǐng)域。數(shù)字時代的國際話語權(quán)之爭已然成為國際競爭的新焦點，文化傳播與新科技結(jié)合是一種必然的時代趨勢。

一、渠道：培育融媒技術(shù)，跨越語言鴻溝

中國故事的魅力植根于獨特的中國文化。中國文化的獨特性，是中國故事走向世界的名片。中文的翻譯是跨文化傳播的鴻溝。之前我國相當(dāng)重視經(jīng)典文本的翻譯，然而許多譯作在海外沒有達(dá)到預(yù)期效果。2021年，TikTok取代谷歌成為全球訪問量第一的網(wǎng)站，中國游戲海外市場份額升至全球第一。這些成功案例告訴我們，融媒體技術(shù)是跨越語言鴻溝的可行路徑。

首先，發(fā)展交互技術(shù)，拓展非語言路徑。文字在翻譯過程的意義轉(zhuǎn)換失真以及用戶閱讀時的“認(rèn)知—接受”損耗，是跨文化傳播發(fā)生折扣的主要原因。與文字相比，視覺、聽覺等交互型信息，因其具備直觀還原、生動鮮明的特點，在跨文化傳播過程中能有效減低信息價值損耗，并通過再現(xiàn)文本敘述的情景補償語境流失，從而降低因文化差異造成的傳播誤差。通過發(fā)展新技術(shù)可以推動媒介全要素的有機融合，促成VR、AR、MR等擴展現(xiàn)實技術(shù)（XR）所構(gòu)造的沉浸式傳播成為未來社會互動的重要方式。新技術(shù)手段可以將中國故事、中國聲音的抽象意義轉(zhuǎn)化為接受要求低、表現(xiàn)形式強的具象，進而為全世界理解中國文化創(chuàng)造一個全息的“合意空間”。

其次，發(fā)展智能技術(shù)，搭建數(shù)字化橋梁。TikTok在海外的成功，既要歸功于前臺的音樂、舞蹈等非語言表現(xiàn)方式，也要歸功于后臺能快速對接信息供給與需求的智能算法。算法是數(shù)字世界的通行語言，僅采用0和1兩種符號就能跨越現(xiàn)實世界的語言鴻溝，為不同語言背景的傳播者與受眾架起信息溝通的橋梁，對整個人類社會進行“再組織化”改造。我國應(yīng)更加重視算法技術(shù)的開發(fā)及在文化走出去過程中的應(yīng)用，爭奪構(gòu)建“數(shù)字化橋梁”的話語權(quán)。

二、文化：開發(fā)民族IP，講好中國故事

當(dāng)前，人類社會正在加速邁入大數(shù)據(jù)和人工智能時代，世界正處于大變革、大調(diào)整和大分化的轉(zhuǎn)折點上。以抗擊新冠肺炎疫情為分水嶺，數(shù)字經(jīng)濟在疫情期間的卓然表現(xiàn)已然成為全球新經(jīng)濟的核心驅(qū)動力量，數(shù)據(jù)價值的釋放與數(shù)字技術(shù)的賦能不僅正在重構(gòu)全球創(chuàng)新版圖、重塑全球產(chǎn)業(yè)布局，而且還在牽引和驅(qū)動著全球政治經(jīng)濟力量的重新分化與組合。被新科技賦能的文化勢必獲得前所未有的創(chuàng)新發(fā)展，文化的向外傳播也離不開民族文化的內(nèi)核。

首先，挖掘內(nèi)涵，孵化文化精品。熊本熊、漫威英雄、哈利·波特、哆啦A夢，跨文化傳播的成功案例都離不開各民族的文化底蘊。近年來，李子柒的短視頻、網(wǎng)文小說等文化產(chǎn)品風(fēng)靡全球，“中國風(fēng)”都是其核心元素?！爸袊L(fēng)”立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、壯美山河風(fēng)景及當(dāng)下偉大成就，從中提煉中國元素，使其成為引領(lǐng)全球流行趨勢的藝術(shù)及生活方式。

其次，創(chuàng)新形式，促進文化變現(xiàn)。新科技可以賦能工作、生活和社交等多方面場景，為產(chǎn)品創(chuàng)新、運營模式創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新、顛覆性服務(wù)創(chuàng)新以及商業(yè)模式重塑等多方面提供新想象空間。文化的對外傳播在技術(shù)迭代升級的過程中，必須不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)形式。在促進文化變現(xiàn)的同時反哺技術(shù)開發(fā)，以形成內(nèi)容與技術(shù)相互促進、協(xié)同發(fā)展的格局。2018年，動畫片《京劇貓》在東南亞爆紅，該片以國粹京劇為核心，刻畫了一只貓通過團結(jié)貓群對抗邪惡勢力并拯救“貓土”的熱血勵志故事。動畫片選取不帶宗教色彩的貓作為符號主體，有意識地避免文化差異可能帶來的文化誤讀。動畫作為一種國際化程度極高的文化語言，創(chuàng)造了中國文化的新的編碼方式，為中國文化對外傳播提供了一種新路徑。更重要的是，該片通過京劇動畫表達(dá)正義、勇敢與成長的價值觀，很容易使不同文化背景的用戶產(chǎn)生情感共鳴。當(dāng)前技術(shù)條件下，網(wǎng)文小說、短視頻、劇本殺以及游戲的出海已經(jīng)初見成效。未來，中國故事可以探索結(jié)合中國美景美食，采用虛擬主題樂園、沉浸式劇本殺、互動直播等產(chǎn)品形式逐步發(fā)展。

三、機制：堅持融通中外，嵌入當(dāng)?shù)卣Z境

融通中外是構(gòu)建對外話語體系的關(guān)鍵。在世界多元多樣的格局下，多種文明和潮流在交鋒交流中共存。如何超越歷史傳統(tǒng)、文化語言、意識形態(tài)、社會制度等障礙，在不同文明之間架起溝通的橋梁，把中國人的話說給外國人聽，讓外國人聽得懂、愿意聽，除了在融通中外上下功夫，還要有的放矢，找到中外利益交匯點、話語共同點和情感共鳴點。用好優(yōu)秀中華文化，演繹好中華文明，讓國際受眾喜聞樂見、容易接受，實現(xiàn)以文化人。

首先，開放創(chuàng)造，融通全球智慧。既往模式傾向于專家主導(dǎo)、閉門造車，沒有充分開發(fā)海內(nèi)外群眾的智慧，成效并不顯著。TikTok海外成功的原因在于一方面牢牢掌握平臺算法，另一方面高度重視內(nèi)容生產(chǎn)的本地化；網(wǎng)文的海外傳播充分依靠大量海內(nèi)外民間志愿者的合作翻譯；廣東游戲企業(yè)三七互娛攜手元宇宙藝術(shù)社區(qū)META彼岸，共同打造“非遺廣州紅”元宇宙虛擬營地，并基于國家文化公園IP進行數(shù)字藏品研發(fā)，將中國傳統(tǒng)文化以更年輕化的呈現(xiàn)方式傳遞出去。這些都充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代平臺主導(dǎo)、開放創(chuàng)造的特點。文化走出去應(yīng)符合這種規(guī)律，注重打造平臺以“造船出?！?，充分賦能海內(nèi)外廣大文化行為主體為我所用，加強對話意識，在走出去的實踐中主動與當(dāng)?shù)匚幕尤诤希詫崿F(xiàn)我國文化的落地與傳播。從民族性與世界性的關(guān)系出發(fā)，為講述中國故事筑牢根基，凝練載體，創(chuàng)新表達(dá)方式，把中國文化、中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量寓于其中，講好中國故事。

其次，受眾導(dǎo)向，促進文化認(rèn)同。異域受眾具有自己的知識背景和認(rèn)知框架，應(yīng)轉(zhuǎn)變以“大水漫灌”的傳統(tǒng)輸出方式，在不斷創(chuàng)新的技術(shù)背景下，應(yīng)堅持互聯(lián)網(wǎng)時代“以用戶為中心”的理念，把握媒介傳播規(guī)律，借助目標(biāo)地域受眾熟悉的符號系統(tǒng)打造沉浸式體驗；建構(gòu)情境化的文化認(rèn)同場景，以促進我國文化嵌入當(dāng)?shù)卣Z境；把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，使中國故事更為國際社會和海外受眾所認(rèn)同；用中國理論解釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，展示中國思想，提出中國主張；倡導(dǎo)正確義利觀、命運共同體、新型大國關(guān)系等重大理念，加大傳播力度，讓世界更好地讀懂中國，讓中國更好地走向世界。

（作者系廣東省習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）

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