深圳品牌眼鏡。受訪企業(yè)供圖

深圳品牌眼鏡。深圳市眼鏡行業(yè)協(xié)會(huì)供圖

深圳品牌眼鏡。深圳市眼鏡行業(yè)協(xié)會(huì)供圖

　　11月24日，20家深圳眼鏡企業(yè)將組團(tuán)亮相廈門國際眼鏡展。0.1秒智能變光墨鏡、榫卯結(jié)構(gòu)兒童鏡、綠色環(huán)保的醋酸纖維素膠板……各式各樣的“深圳眼鏡”將向國內(nèi)外觀眾展示來自深圳的品牌風(fēng)采。

　　眼鏡行業(yè)是深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)，年產(chǎn)量超1.25億副，年生產(chǎn)總值100多億元，出口總值比例占80%以上。

　　 “每年生產(chǎn)那么多眼鏡，卻沒有一副是自己的品牌?！苯陙恚钲谟瓉硪粓?chǎng)對(duì)眼鏡產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的集體思考。從傳統(tǒng)代工到品牌運(yùn)營，從訂單生產(chǎn)到研發(fā)設(shè)計(jì)，其中的投入成倍增加，深圳眼鏡何去何從？

　　轉(zhuǎn)型發(fā)展之路 躍躍欲試

　　自誕生之初，深圳眼鏡便主要以替海外品牌代工為主。隨著土地成本、勞動(dòng)力成本的不斷攀升，深圳眼鏡行業(yè)傳統(tǒng)代工模式難以持續(xù)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

　　“企業(yè)每生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品，機(jī)器都在折舊，而品牌每銷售一個(gè)產(chǎn)品，品牌都在增值?！泵鎸?duì)深圳眼鏡發(fā)展瓶頸，深圳市標(biāo)誠眼鏡有限公司創(chuàng)始人陳洪標(biāo)感慨萬千。

　　有同樣感慨的，還有深圳市慧明眼鏡有限公司創(chuàng)始人李照教。在一次意大利展會(huì)上，李照教目睹了一名參展商因產(chǎn)品抄襲被警察帶走。這次難忘的經(jīng)歷，讓他萌生了必須創(chuàng)辦自主品牌的想法。

　　2004年，李照教注冊(cè)“李白”商標(biāo)，經(jīng)過多年精心經(jīng)營，該品牌系列的產(chǎn)品如今已遠(yuǎn)銷海外多個(gè)國家，被越來越多人看見、知曉?！拔覀兊钠放平ㄔO(shè)初見成效，但距離世界品牌還很遙遠(yuǎn)?！?/p>

　　“李白”的探索，只是眾多深圳眼鏡品牌建設(shè)之路的一個(gè)縮影。隨著越來越多企業(yè)踏上品牌化的探索之路，作為深圳眼鏡產(chǎn)業(yè)聚集地，龍崗區(qū)也同步通過行業(yè)引導(dǎo)、政策扶持，加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　深圳市普萊斯科技有限公司抓住跨境電商興起的風(fēng)口，逐步完善自己的全球商標(biāo)注冊(cè)，邁出品牌建設(shè)的重要一步。

　　秉承“駕馭未來 佩戴舒適”的產(chǎn)品理念，深圳德嘉眼鏡有限公司主打輕奢時(shí)尚商務(wù)風(fēng)，致力于做亞洲人佩戴舒適的眼鏡產(chǎn)品，獲得全國市場(chǎng)4000多家客戶的一致好評(píng)。

　　深圳市嘉駿眼鏡有限公司在從事代工制造業(yè)務(wù)多年后果斷轉(zhuǎn)型，憑借產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)專利，推出工廠自營高端品牌，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷售，走出一條獨(dú)特的自主品牌道路。

　　深圳市眼鏡行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長蔡斌說，在政府的大力支持下，目前龍崗已經(jīng)成功創(chuàng)建“全國時(shí)尚眼鏡產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”“全國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)（眼鏡）產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)地區(qū)”，品牌建設(shè)之路已經(jīng)起步?！暗就疗放频膮T乏，仍然是深圳眼鏡的最大痛點(diǎn)，也是我們接下來要重點(diǎn)努力的方向?！?/p>

　　跨界融合之路 ?求新求變

　　鏡架以“骷髏頭”點(diǎn)綴，搭配偏冷硬色調(diào)的黑、銀、銀白、金色為色彩基礎(chǔ)，神秘而不張揚(yáng)……這款極具個(gè)性化的眼鏡來自深圳品牌Human Skull，由知名眼鏡設(shè)計(jì)師封波主理。

　　“深圳眼鏡已經(jīng)進(jìn)入品牌化時(shí)代，純靠代工沒有競(jìng)爭(zhēng)力，必須發(fā)展品牌，其中好的設(shè)計(jì)必不可少。”封波表示，差異化、個(gè)性化、高端化已經(jīng)成為眼鏡界時(shí)尚的標(biāo)簽，設(shè)計(jì)師需要緊握流行與時(shí)尚，設(shè)計(jì)出有生命力的產(chǎn)品。

　　深圳是中國眼鏡設(shè)計(jì)師的搖籃，全國有90%的眼鏡設(shè)計(jì)師聚集于此。為了推動(dòng)深圳眼鏡品牌化進(jìn)程，2019年，深圳眼鏡行業(yè)17個(gè)原創(chuàng)眼鏡品牌發(fā)起成立“設(shè)計(jì)番”，整合深圳優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源，擴(kuò)大深圳眼鏡品牌影響力。

　　近年來，推動(dòng)生產(chǎn)制造高端化、智能化、藝術(shù)化、科學(xué)化，從代理品牌發(fā)展到自主品牌，已是深圳眼鏡行業(yè)的共識(shí)?？缃缛诤弦渤蔀楸姸嗥髽I(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化突圍的求新求變之道。

　　例如，深圳市唯酷光電有限公司運(yùn)用液晶膜明暗無級(jí)調(diào)光技術(shù)，打造出“0.1秒智能變光”墨鏡。

　　深圳市必愛智能生命科技有限公司自主研發(fā)增益腦功能的智能眼鏡，結(jié)合生物智能和人工智能，開發(fā)眼腦一體工程，結(jié)合機(jī)器視覺智能，實(shí)現(xiàn)心腦慢檢測(cè)，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地觀測(cè)、調(diào)節(jié)自己的心、腦、眼健康。

　　品牌打造之路 攻堅(jiān)克難

　　“掌握不了渠道就掌握不了話語權(quán)?！闭劦缴钲谘坨R品牌化之路的困難，深圳市眼鏡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長陳秋鵬認(rèn)為，長久以來海外的渠道都被國外企業(yè)控制，深圳眼鏡沒有足夠的議價(jià)權(quán)?！白约鹤銎放?，自己掌握渠道，這才是真正的轉(zhuǎn)型成功。”

　　在眾多企業(yè)家眼里，打通渠道，是深圳眼鏡從代工向自有品牌發(fā)展道路的關(guān)鍵。

　　“做品牌依賴別人的渠道很難。”深圳市普萊斯科技有限公司總經(jīng)理康自成表示，將努力打造自有渠道，線上投廣告、找資源提高品牌知名度，線下打通實(shí)體店，打造“萬店聯(lián)盟”，直接與消費(fèi)端對(duì)接。

　　積極參展、辦展，也是提高品牌認(rèn)知度、拓展銷售渠道的重要手段。蔡斌介紹，目前，深圳市眼鏡行業(yè)協(xié)會(huì)正在籌建舉辦大型展會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)深圳品牌的推介力度。

　　在打造品牌的同時(shí)，許多企業(yè)家也明確表示，不會(huì)脫實(shí)向虛，仍會(huì)加強(qiáng)制造實(shí)力。

　　“只有品牌，沒有內(nèi)核，品牌無法長久?！鄙钲诎冂餮坨R制造有限公司創(chuàng)始人陳炳謙堅(jiān)定地表示，品牌和制造實(shí)力是相輔相成的，品牌為制造實(shí)力做乘法。

　　康自成也認(rèn)為，品牌建設(shè)不是一蹴而就的，必須在發(fā)揮現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上發(fā)力。“我們要借互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)，發(fā)揮深圳制造的優(yōu)勢(shì)，不走產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的老路，而是將產(chǎn)業(yè)制造留在深圳的同時(shí)，放大自身的品牌價(jià)值。”

　　行業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持。深圳眼鏡品牌化道路，逐漸迎來政策的紅利。今年10月，《龍崗區(qū)關(guān)于促進(jìn)眼鏡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施（征求意見稿）》提出，支持品牌管理體系建設(shè)，按不超過企業(yè)品牌管理體項(xiàng)目實(shí)際總投入的20%予以資助，單個(gè)項(xiàng)目資助金額最高100萬元；鼓勵(lì)企業(yè)建立線上線下融合的多元銷售渠道，按不超過項(xiàng)目實(shí)際總投入的20%予以資助，單個(gè)項(xiàng)目資助金額最高100萬元。

　　“獨(dú)木不成林，一家品牌起來只是開始，還需要更多的品牌共同來打造‘深圳眼鏡’這一名片?！标惽稆i表示，品牌化任重道遠(yuǎn)，需要企業(yè)達(dá)成共識(shí)、政府加大支持，才能交上滿意的答卷。

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