“時光寶盒”鞋履藝術展。受訪企業(yè)供圖

　　走進一個巨大的紅絲帶禮盒空間，置身于不同鞋履搭建的藝術時空，感受復古與潮流結合的時尚魅力......不久前，一場別具風格的“時光寶盒”鞋履藝術展，在深圳龍華壹方城舉行，集中展現(xiàn)了深圳的鞋履設計和品牌企業(yè)實力。

　　深圳是我國知名的皮革產業(yè)聚集地之一。歷經數(shù)十載的不懈努力，深圳皮革行業(yè)涌現(xiàn)出百麗、他她、斯圖加、迪桑娜等一批知名度高、美譽度好、影響力大的優(yōu)秀皮具品牌，在獲得消費者認可的同時，也彰顯著深圳“時尚之都”的城市魅力。

深圳品牌皮革產品展示。受訪企業(yè)供圖

升級轉型推動品牌發(fā)展

深圳皮革行業(yè)早年以來料加工為主，高速發(fā)展過后，面對深圳“騰籠換鳥”的產業(yè)變革，皮革行業(yè)進入轉型期，逐步向品牌化發(fā)展。

　　百麗、森達、天美意......百麗時尚旗下?lián)碛?0個多元布局的自有品牌及合作品牌，并在中國300余個城市擁有直營門店超9000家。

　　迪桑娜以“打造中國第一女包精品品牌”為愿景，深耕行業(yè)30多年，發(fā)展出3大品牌線，終端店鋪約700家，成為中國原創(chuàng)皮具的代表性品牌。

　　百麗、迪桑娜等品牌的崛起，是深圳皮革企業(yè)推動品牌建設的一個縮影。在政府的引導與支持下，越來越多的企業(yè)加快品牌建設的步伐，努力邁向全球產業(yè)鏈、價值鏈中高端。

走進深圳唯馳古色皮具有限公司的線下門店，別具一格的視覺體驗撲面而來，瑞士風情的裝潢蘊含著濃厚的生活藝術氣息，品牌形象立體地展示在大眾眼前。

“1個歐洲品牌包抵我們10個包的價格，為什么不能做中國自己的品牌？”唯馳古色董事長楊再林早年在歐洲做生意時便萌生了做自主品牌的想法。

2008年，楊再林注冊“唯馳古色（WHICHI）”品牌商標，定位高端市場，目前擁有62家店鋪，自主研發(fā)了上千款的系列產品。經過多年耕耘，品牌價值已經顯現(xiàn)，旗下一款雕刻工藝手提包售價達到3000元。

在產業(yè)轉型大勢的驅動下，從前以外貿出口為主要業(yè)務的深圳市寶龍輝鞋業(yè)有限公司，從2020年開始建立自主品牌，布局國內市場。“做品牌是一條很艱難的路，但必須要嘗試?！睂汖堓x董事長寧全海表示。

“品牌化是時尚行業(yè)的趨勢所在?！鄙钲谑衅じ镄袠I(yè)協(xié)會會長郭忠杰說，皮革行業(yè)已經成為時尚行業(yè)的一部分，只有品牌化才能提升產品的競爭力，才能有獲得長久的發(fā)展。

深圳品牌皮革產品展示。受訪企業(yè)供圖

設計研發(fā)加速創(chuàng)意輸出

手提包以進口的皮革為基底，中心是浮雕感極強的潮繡“龍鳳呈祥”，以祥云輪廓裝裱，以鉆石鑲嵌的梅花形LOGO點睛......這款彩繡輝煌女士手提包來自深圳非遺生活文化產業(yè)有限公司。

非遺生活將位列中國四大名繡的潮繡與皮包相結合，基于“皮上刺繡”的技藝突破，開發(fā)了一系列高附加值的現(xiàn)代時尚手袋，多次參加米蘭時裝周、巴黎中國服裝展、法國圣艾蒂安國際設計雙年展等世界級的品牌推廣展會。

“設計是1，然后才有0。”CHINCHIN品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、設計師游鵬認為，設計驅動生產力，只有不斷輸出富有創(chuàng)意的設計才能夠從眾多品牌中“跳”出來。

近年來，深圳皮革企業(yè)逐漸加大了研發(fā)設計方面的投入。以百麗時尚為例，年投入研發(fā)費用近1.2億元，年開發(fā)鞋款2萬余款。同時，每年成立研發(fā)技術項目近30項，取得各類專利200余項。

推動設計力量的發(fā)展也已經成為了行業(yè)的共識。“中國（深圳）國際鞋包設計大賽”已經成功舉辦14年，為行業(yè)挖掘和發(fā)現(xiàn)了眾多創(chuàng)意人才。同時，深圳高等職業(yè)技術學院、深圳技師學院與行業(yè)、企業(yè)的交流合作，為人才的培養(yǎng)提供了沃土。

“服務設計、賦能原創(chuàng)”，這是鞋包創(chuàng)意綜合服務平臺——“中意鞋包創(chuàng)意設計中心”的目標。平臺由深圳市皮革行業(yè)協(xié)會籌備發(fā)起，專注于為國內外鞋包領域提供全閉環(huán)的綜合設計孵化與服務。

“行業(yè)搭建了一個不一樣的創(chuàng)新平臺，讓我們設計師能夠更好地交流互動，有很好的輸出，形成聚集效應。”游鵬表示。

深圳品牌皮革產品展示。受訪企業(yè)供圖

跨界融合發(fā)掘全新賽道

“沒有打破傳統(tǒng)的魄力，沒有擁抱新興事物的勇氣，建品牌是很難的?！鄙钲邶垗弲^(qū)皮具鞋業(yè)商會秘書長涂進紅表示，做品牌要發(fā)掘新賽道，從多個角度來提升產品和品牌的附加值。

深圳新晉鞋履品牌7or9，創(chuàng)立于2018年，短短5年時間，電商平臺粉絲超百萬，年銷售額已經達到2.5億元。

7or9在營銷端下足功夫，借助新興電商平臺和主流社交媒體展開營銷迅速“走紅”，其推出的短片《第二雙高跟鞋》在社交媒體上得到廣泛傳播，微博同名話題閱讀次數(shù)達到700多萬。

在產品端，皮革行業(yè)的邊界不斷拓寬，跨行業(yè)合作，鉆研用戶體驗。

例如，大健康領域的穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司，借助深圳皮革行業(yè)的技術底蘊，邁入鞋履賽道，打磨出兒童健康鞋楦。

數(shù)字智能技術讓皮革行業(yè)在生產制造端降本增效。廣東時諦智能科技有限公司研發(fā)了“規(guī)劃-設計-產品開發(fā)”一站式協(xié)同開發(fā)平臺，為鞋類、箱包和其他配件建立虛擬3D原型的數(shù)字平臺。平臺融入了中國設計師創(chuàng)意和版師經驗，利用數(shù)字化技術為皮革行業(yè)添磚加瓦。

品牌的價值不僅是產品本身，更是一個系統(tǒng)性的建設過程。從生產制造到消費者觸達的每一個環(huán)節(jié)，都對品牌提出了要求，品牌價值體現(xiàn)其中。

“深圳皮革行業(yè)處于轉型與升級的深水區(qū)，企業(yè)要不斷求變求新，夯實企業(yè)實力，提升品牌價值?！惫医鼙硎荆钲谄じ镆盐兆∥磥韼啄甑臅r間窗口，加強品牌建設，實現(xiàn)產業(yè)的進一步躍升。

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