深圳時(shí)尚全球行暨深圳時(shí)尚消費(fèi)周開(kāi)幕式上，模特展示黃金珠寶。主辦方供圖

　　12月22日，2022深圳時(shí)尚消費(fèi)周活動(dòng)在羅湖水貝拉開(kāi)帷幕。這場(chǎng)為期四天的活動(dòng)，將依托深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)特色集聚性優(yōu)勢(shì)，不間斷開(kāi)展時(shí)尚促消費(fèi)活動(dòng)，包括珠寶和服裝新品跨界聯(lián)展、時(shí)尚名牌聯(lián)合發(fā)布會(huì)、珠寶汽車時(shí)尚聯(lián)展等，釋放品牌融合與創(chuàng)新的時(shí)尚活力。

　　深圳是全國(guó)黃金珠寶首飾行業(yè)規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的品牌聚集中心，本土品牌占據(jù)了全國(guó)半壁江山。目前，深圳共擁有29個(gè)珠寶類“中國(guó)馳名商標(biāo)”、23個(gè)珠寶類“中國(guó)名牌”，有50多家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)和頂級(jí)品牌在此設(shè)立營(yíng)銷中心及分公司。

黃金版“開(kāi)荒?！?。受訪企業(yè)供圖

　　創(chuàng)意設(shè)計(jì)為品牌注入內(nèi)涵

　　蝴蝶翅膀上，鋪排白色藍(lán)寶石，重現(xiàn)出青花瓷溫潤(rùn)細(xì)膩的光澤，雍容大氣。這是中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京）珠寶學(xué)院副教授、中國(guó)珠寶首飾設(shè)計(jì)大師任進(jìn)設(shè)計(jì)的“元瓷青花”系列首飾。他以珠寶首飾為載體，將中華文明從古至今的美學(xué)文化進(jìn)行了重新梳理、解讀和再演繹，設(shè)計(jì)了“半坡彩陶”“秦磚漢瓦”“兩宋山水”等10套一脈相承的作品。

　　“離開(kāi)文化的黃金只是金料的價(jià)值，文化的介入使得黃金產(chǎn)品和消費(fèi)者之間有了思想的連接，并且能夠作為一種有價(jià)值的情感表達(dá)?！比芜M(jìn)說(shuō)。

　　“玉必有工，工必有意”，黃金珠寶類產(chǎn)品都是如此。從加工制造到原創(chuàng)設(shè)計(jì)，深圳黃金珠寶企業(yè)不斷用設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，在為產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵同時(shí)，也為品牌建設(shè)提供支撐。

　　金雅福深耕文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推出以國(guó)寶級(jí)文物“五星出東方利中國(guó)”為原型的“織夢(mèng)中國(guó)”、取自敦煌藻井蓮花原型的“敦煌繁花”、傳統(tǒng)龍鳳文化和榫卯工藝的“德龍品鳳”等。

　　“我們長(zhǎng)期關(guān)注和研發(fā)中華文化創(chuàng)意IP，品牌產(chǎn)品很有辨識(shí)度?！苯鹧鸥＜瘓F(tuán)品牌中心總經(jīng)理肖瑩潔表示，目前金雅福已經(jīng)進(jìn)駐包括中、農(nóng)、工、建、交在內(nèi)的60多家銀行，是行業(yè)服務(wù)銀行貴金屬渠道第一梯隊(duì)的企業(yè)。

　　深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃志勇表示認(rèn)為，珠寶制品不只是工藝要好，更重要的是文化內(nèi)涵。深圳黃金珠寶品牌一直堅(jiān)持文化引領(lǐng)消費(fèi)，以現(xiàn)代珠寶藝術(shù)賦予珠寶新時(shí)代內(nèi)涵，打造了一系列叫好又叫座的時(shí)尚佳品。

主播展示黃金珠寶。王星攝

　　多元營(yíng)銷為品牌擴(kuò)大市場(chǎng)

　　走進(jìn)羅湖水貝萬(wàn)山珠寶產(chǎn)業(yè)園，常會(huì)遇到主播舉著手機(jī)穿行于各個(gè)柜臺(tái)，多角度展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)……

　　這里是國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)中第一個(gè)試水直播電商的產(chǎn)業(yè)園，目前已聚集2000多家直播商家。每天都有上萬(wàn)件黃金珠寶制品發(fā)往全國(guó)各地。

　　近年來(lái)，直播間已成為消費(fèi)者“淘金尋寶”的好去處。越來(lái)越多的深圳黃金珠寶企業(yè)，試水直播賣貨。

　　達(dá)銀佳珠寶是第一批入駐水貝萬(wàn)山直播基地的商家，其創(chuàng)始人吳國(guó)盛的直播號(hào)矩陣，擁有100多萬(wàn)粉絲，日均直播銷售額超40萬(wàn)元。他表示：“目前直播電商已成為我們公司的發(fā)展重心，店鋪的選品、直播、運(yùn)營(yíng)我都一起參與策劃?！?/p>

　　大樹(shù)珠寶首席設(shè)計(jì)師、創(chuàng)始人劉明明回憶，他從2008年創(chuàng)業(yè)初期就在線上分享推廣，如今在各大社交媒體平臺(tái)已經(jīng)與不少顧客建立起信任感與品牌黏性?！熬€上要很講信譽(yù)，我們都很珍惜?！?/p>

　　在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)運(yùn)、線上線下全渠道聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，深圳黃金珠寶企業(yè)洞察消費(fèi)者的多樣化需求，大力發(fā)展個(gè)性化定制服務(wù)，讓千萬(wàn)人成為自己所需產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師、佩戴自己設(shè)計(jì)的首飾。

　　金雅福、智未來(lái)等積極推進(jìn)個(gè)性化定制業(yè)務(wù)，將原本在極少數(shù)高端消費(fèi)人群中流行的定制化服務(wù)，推廣至更多群體，目前定制產(chǎn)品已做到最快7天出貨?！拔覀兯邪l(fā)的珠寶智能制造與定制系統(tǒng)，能一定范疇實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的‘自設(shè)計(jì)’?！比芜M(jìn)表示，該項(xiàng)目已進(jìn)入一些大品牌市場(chǎng)，并初見(jiàn)成效。

深圳黃金珠寶品牌產(chǎn)品展示。受訪企業(yè)供圖

　　政府搭臺(tái)為品牌提供支撐

　　在深圳珠寶博物館內(nèi)，“深圳之路”展示單元的一張老照片，格外引人注目。照片中，羅湖水貝村只有幾座零散的平房，大片的農(nóng)田和遠(yuǎn)處的山脈一覽無(wú)余。

　　1981年，深圳第一家“三來(lái)一補(bǔ)”首飾廠——東方首飾來(lái)料加工廠成立，開(kāi)啟了深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展進(jìn)程。

　　經(jīng)過(guò)41年發(fā)展，如今的水貝高樓林立，坐擁數(shù)千家黃金珠寶企業(yè)。深圳珠寶行業(yè)也早已完成了從“三來(lái)一補(bǔ)”到“自主品牌”的華麗轉(zhuǎn)身。

　　“這些年，深圳從品牌拓展、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、跨界融合、行業(yè)活動(dòng)等維度對(duì)品牌進(jìn)行持續(xù)扶持，營(yíng)造出國(guó)內(nèi)一流的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境?！鄙钲趯毢噙_(dá)集團(tuán)總裁、深圳寶福珠寶有限公司董事長(zhǎng)薛焜說(shuō)。

　　近年來(lái)，深圳持續(xù)突出品牌戰(zhàn)略，連續(xù)多年舉辦深圳珠寶區(qū)域品牌全國(guó)巡展活動(dòng)，并引導(dǎo)40家龍頭珠寶企業(yè)，成立“深圳珠寶”區(qū)域品牌，不斷擴(kuò)大深圳黃金珠寶品牌影響力。

　　今年公布的《深圳市培育發(fā)展現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025年）》提出，要圍繞水貝珠寶等，打造產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)品牌聯(lián)合體，提升區(qū)域品牌影響力。到2025年，新增5—8個(gè)珠寶全國(guó)知名品牌。

　　為推動(dòng)品牌發(fā)展，羅湖區(qū)成立珠寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作站，保護(hù)品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)權(quán)益不被侵害；成立第一個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，編制多項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，吸引國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心等40多個(gè)權(quán)威質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)入駐；密切對(duì)接桂林理工大學(xué)、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）等高校，探索建設(shè)研究院與產(chǎn)業(yè)學(xué)院，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研建設(shè)，為行業(yè)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

　　黃志勇表示，在政府的大力支持下，深圳黃金珠寶制造類品牌發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，知名品牌數(shù)占全國(guó)首位。深圳本土黃金珠寶品牌周大生珠寶、周六福珠寶、迪阿股份、愛(ài)迪爾珠寶等都已相繼上市。其中，周大生、周六福在全國(guó)零售門店的數(shù)量均已突破4000家?！吧钲谝殉蔀橹袊?guó)乃至世界上真正的‘珠寶品牌之都’?！?/p>

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