人民網(wǎng)深圳3月31日電（王星、劉森君）3月31日，《2023時尚深圳傳播研究報告》（以下簡稱“報告”）正式發(fā)布。

　　報告共分為三部分，通過對2022年9月1日至2023年2月28日期間深圳時尚相關(guān)的報道進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，分析深圳時尚產(chǎn)業(yè)以及城市形象在輿論場中的立體呈現(xiàn)情況，以及當(dāng)前階段不足，并針對性地提出建議策略。

　　時尚傳播是時尚生態(tài)系統(tǒng)中不可或缺的重要組成部分，深圳“時尚之都”的城市形象離不開媒體的塑造和建構(gòu)。

　　報告顯示，監(jiān)測期間，媒體對深圳時尚的報道強(qiáng)度總體呈現(xiàn)上升趨勢。央媒、省媒、市媒起到了一錘定音的權(quán)威引領(lǐng)作用，其中人民網(wǎng)、深圳特區(qū)報（讀特）與深圳廣電（壹深圳）對深圳時尚產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)報道數(shù)量位居前三。

　　值得一提的是，2022年10月下旬，人民網(wǎng)開啟“時尚之都 活力深圳”城市形象系列傳播項目后，深圳時尚相關(guān)報道數(shù)量從此前日均30條，提升到2022年12月31日前日均111條。

　　報告發(fā)現(xiàn)，時尚產(chǎn)業(yè)和“時尚之都”建設(shè)規(guī)劃是媒體關(guān)注的焦點，“產(chǎn)業(yè)”“企業(yè)”“眼鏡”“黃金珠寶”“鐘表”“時裝周”等關(guān)鍵詞在深圳時尚傳播中出現(xiàn)頻率較高。

　　報告認(rèn)為，當(dāng)前深圳時尚傳播存在內(nèi)容主題不夠均衡、傳播矩陣有待優(yōu)化、城市時尚氛圍不足等短板。

　　為講好深圳時尚故事、擦亮深圳“時尚之都”城市新名片，報告提出建議策略：

　　一是構(gòu)建“主流媒體+專業(yè)媒體+新興媒體”的時尚傳播矩陣。既通過主流媒體加強(qiáng)品牌認(rèn)知、信用背書和宣傳推廣，也豐富時尚專業(yè)媒體、社交媒體等傳播子系統(tǒng)，共同營造良好的時尚傳播生態(tài)。

　　二是增加傳播內(nèi)容深度廣度。做好頂層設(shè)計，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)覆蓋面，加強(qiáng)專題報道、系列報道等解釋性深度報道，同時做好面向消費市場的營銷推廣。

　　三是營造城市時尚文化氛圍。打造有時尚特性的城市公共空間與消費場景，建設(shè)具有世界影響力的城市地標(biāo)，增強(qiáng)民眾對城市時尚文化氛圍的體驗感。

　　四是做好時尚熱點事件營銷。孵化和培育一批有特色、有影響力的時尚活動品牌，加大力度引入國際化、世界級時尚節(jié)事活動，同時做好事件營銷策劃。

　　該報告由人民網(wǎng)深圳頻道時尚深圳研究報告課題組發(fā)布，是《2023時尚深圳研究報告》三項核心議題之一。

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