人民網(wǎng)深圳5月22日電（王星、劉森君）5月18日，深圳市政協(xié)舉行深聊會，十幾位政協(xié)委員、專家學(xué)者圍繞“新時期以城市營銷為導(dǎo)向的宣傳策劃傳播影響”，就深圳城市營銷的內(nèi)容、策略和可持續(xù)性等展開熱烈討論，建言獻策。

委員和專家們普遍認為，要做好城市形象營銷，首先要確立城市的形象定位，這決定了敘事的重點、風格與策略。

深圳市政協(xié)常委、深圳大學(xué)傳播學(xué)院院長巢乃鵬認為，城市形象營銷，首先，要注重城市形象定位。其次，要注重工作的綜合性，調(diào)動社會與市場的力量。此外，還需要注重獨特性和原創(chuàng)性?！白铌P(guān)鍵，還是要注重人文精神的感召力，以喚醒受眾最深刻的情感?！?/p>

“在城市營銷過程中，城市特點不能太多，選一樣就可以。”深圳市政協(xié)委員、深圳報業(yè)集團法務(wù)部主任、深圳市版權(quán)協(xié)會副會長申應(yīng)東認為，深圳的科技特質(zhì)最深入人心，更利于增強公眾對深圳品牌形象的識別。

深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心副主任李輝認為，深圳不缺流量和關(guān)注，但在城市形象定位上還不夠清晰，在城市宣傳口號的價值感召力與吸引力方面還有所欠缺，建議在“來了深圳你能成為什么樣的人”等體現(xiàn)城市文化精神價值的議題上多加開拓。

城市形象宣傳片在城市營銷的地位與作用，也成為本期深聊會關(guān)注的重點。

“城市形象宣傳片，是城市獨特的視覺名片，對打造城市品牌、傳播城市美譽度具有重要意義?！鄙钲谑姓f(xié)委員、深圳福田融媒網(wǎng)信中心主任余治國認為，一個好的宣傳片，需要從文旅、招商等不同領(lǐng)域，企業(yè)、市民等不同視角，線上、線下等不同渠道切入，有針對性地輸出有實質(zhì)性的內(nèi)容。

深圳市政協(xié)委員、新華社廣東分社常務(wù)副總編輯葉前提出，城市形象宣傳片“要影響關(guān)鍵少數(shù)，也要影響大多數(shù)”，兼顧政府定位及群眾共識，在傳統(tǒng)宣傳片基礎(chǔ)上，推出更多好玩新潮的小版本，更易在群眾中廣泛傳播并形成一定口碑。

在城市形象營銷的內(nèi)容生產(chǎn)機制與傳播方式上，委員、專家們也進行了深入的探討。

“好的內(nèi)容還需要好的傳播?！鄙钲谑姓f(xié)委員、深圳市泛在智聯(lián)文化科技有限公司總經(jīng)理、深圳市新聯(lián)會副會長周海斌建議，對傳播渠道做好調(diào)研，積極與平臺方溝通，確保傳播效果。

結(jié)合近期“淄博燒烤”地方熱點事件，深圳市政協(xié)委員、新浪深圳首席執(zhí)行官、深圳市新域文化傳媒有限公司董事長陳嘉令提出，深圳要把握住外來機會，借力使力，有效展現(xiàn)城市形象，化“流量”為“留量”。

深圳市政協(xié)常委、民盟深圳市委會副主委朱東波表示，新時代的傳播途徑很多元，除了互聯(lián)網(wǎng)線上傳播，還可以利用好“城市窗口”位置，在城市機場等高流量地段投放宣傳項目，充分展現(xiàn)深圳魅力。

“品牌營銷已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品本位轉(zhuǎn)向消費者本位，城市營銷傳播同理。”深圳大學(xué)傳播學(xué)院副院長、教授黃玉波提出，要找準群眾的共情點，將城市價值觀內(nèi)化到社會各層級，增強民間視角的傳播，實現(xiàn)政府與人民的價值共創(chuàng)。

深圳市政協(xié)委員、寶安區(qū)文體產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長汪小蘭同樣認為，城市宣傳要更具人格化，從細微處入手、從個人感受出發(fā)，引發(fā)個體的情感共鳴，這樣人們就更愿意去自發(fā)傳播。

“城市營銷要發(fā)揮個體、企業(yè)等民間力量?！鄙钲谑姓f(xié)文化文史委工作處處長胡寶留提出，深圳產(chǎn)品在海外市場的廣告也蘊含著城市、國家的價值觀?？梢酝ㄟ^開展合作或給予獎勵的方式，發(fā)揮出企業(yè)的傳播作用。

深圳市政協(xié)委員、中國版畫博物館副館長、觀瀾版畫基地副主任趙家春建議，利用好深圳建設(shè)先行示范區(qū)的契機和特區(qū)立法權(quán)的優(yōu)勢，注重海外社交媒體的信息傳播，在城市形象營銷與文化交流方面，主動積極融入國際傳播環(huán)境。

深圳市政協(xié)委員、人民日報高級編輯、深圳市駐深新聞工作者協(xié)會主席呂紹剛建議，深圳城市國際形象營銷應(yīng)注重“四個主導(dǎo)”：以市場、產(chǎn)品為主導(dǎo)的經(jīng)濟形象傳播，以美食、旅游為主導(dǎo)的文化形象傳播，以科技、生態(tài)為主導(dǎo)的特色形象傳播，以與對象國關(guān)聯(lián)度為主導(dǎo)的精準效果傳播。

據(jù)介紹，深聊會是深圳市政協(xié)一個全新的協(xié)商議政平臺，注重開放性、包容性與靈活性。本期深聊會由深圳市政協(xié)文化文史委員會牽頭，深圳市政協(xié)新聞出版界別承辦，深圳市福田區(qū)融媒體和網(wǎng)絡(luò)安全信息化中心、深圳大學(xué)傳播學(xué)院支持。

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