深圳國際家具展是全國最大的家具行業(yè)展。深圳市家具行業(yè)協(xié)會供圖

深圳家具品牌產(chǎn)品展示。受訪企業(yè)供圖

近日，《2022-2023“粵造粵強 粵貿(mào)全球”廣貨促消費聯(lián)合行動工作方案》正式公布。擬于明年3月舉辦的深圳時尚家居設計周暨38屆深圳國際家具設計展，被列入廣貨促消費聯(lián)合行動重點活動清單。

創(chuàng)立于1996年的深圳國際家具展，不僅是全國最大的家具行業(yè)展，也是與意大利米蘭設計周、美國高點家具展齊名的全球行業(yè)展會。今年7月舉辦的第37屆深圳國際家具展，吸引700多家全球頭部展商、舉辦200多場先鋒論壇、100多場設計或藝術活動，共計超過18萬人次到現(xiàn)場觀展。

家具產(chǎn)業(yè)是深圳優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)過多年的發(fā)展，深圳已經(jīng)成為中國家具產(chǎn)業(yè)重要的生產(chǎn)基地和出口基地，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌知名度全國領先。

深圳家具企業(yè)在磨礪中走向成熟。受訪企業(yè)供圖

深圳市家具行業(yè)協(xié)會總部大樓。深圳市家具行業(yè)協(xié)會供圖

規(guī)模龐大品類齊全

走進深圳市家具行業(yè)協(xié)會，紅黃藍白色塊搭配，風格簡潔而現(xiàn)代，階梯、連廊錯落有致，辦公、休閑、展示等功能區(qū)多元復合。整個園區(qū)采用一體化設計，園林、建筑與配套家具等渾然一體。

很難想象，這片充滿時尚氣息的園區(qū)建成于二十年前，“連家具都是當時留下來的。”深圳時尚家居設計周總編黃梅介紹。

20年來，深圳市家具行業(yè)協(xié)會總部園區(qū)“容顏”未改，而深圳家具制造業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。數(shù)據(jù)顯示，深圳家具制造業(yè)2000年產(chǎn)值不到3億元，到2021年實現(xiàn)銷售額3800億元，成為我國最重要的家具產(chǎn)業(yè)聚集地之一。

軟體領域的左右沙發(fā)、雅蘭床墊、路福寢具、德勝家具；實木套房領域的仁豪居品、天誠家具（紅蘋果）、華意空間；兒童領域的七彩人生、松堡王國……在家居行業(yè)場景化和市場細分化的發(fā)展趨勢中，深圳家具誕生了各品類的領軍者與佼佼者。

深圳全市最高峰擁有家具企業(yè)1800多家，從業(yè)人員超過36萬人。近年來，盡管隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，部分家具制造廠外遷，目前深圳仍聚集了600多家優(yōu)質(zhì)家具企業(yè)，主要分布在坪山、龍崗、寶安等區(qū)，規(guī)模以上企業(yè)占比90%，形成了“總部扎根深圳，工廠遍布廣東，服務覆蓋全國，產(chǎn)品遠銷海外”的產(chǎn)業(yè)格局。

柏森家居在惠州惠陽建設了年產(chǎn)值達20億元的中國現(xiàn)代實木最大的生產(chǎn)基地；仁豪家居在全國各大城市建立2000多家專賣店；自在工坊在全國20多個城市開設生活館、美學館……

“中國家具看廣東，廣東家具看深圳。”深圳市家具行業(yè)協(xié)會主席侯克鵬說，經(jīng)過多年發(fā)展，深圳家具行業(yè)不斷向價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈中高端邁進。如今深圳已成為我國家具行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)設計中心、供應鏈管理中心、文化創(chuàng)意中心、高端產(chǎn)品展示體驗中心，以及品牌運營中心。

深圳家具品牌產(chǎn)品展示。受訪企業(yè)供圖

深圳家具品牌產(chǎn)品展示。受訪企業(yè)供圖

行業(yè)標準引領全國

深圳家具是全國家具行業(yè)的標桿，有著遠高于國內(nèi)其他地區(qū)的行業(yè)標準，在推動產(chǎn)業(yè)標準升級與品質(zhì)提升等方面發(fā)揮著重要作用。

早在2012年，深圳就著手啟動“標準引領品質(zhì)升級”工作，先后推出比肩歐盟、部分超過歐盟的 “深圳標準”和“中國綠色家具優(yōu)品”兩大產(chǎn)業(yè)標準，填補了國內(nèi)、國際多項空白。

以家具產(chǎn)品甲醛釋放量的規(guī)定為例，“綠色家具優(yōu)品”以每立方米0.05毫克的數(shù)值為限量，要求相較于國家標準0.08的容許濃度更為嚴格；在兒童雙層床產(chǎn)品中，“深圳標準”根據(jù)美國玩具安全標準，新增指標表面涂層總鉛含量，進一步降低兒童產(chǎn)品中的鉛含量水平。

2021年，深圳標準認證向全國開放申請，率先開展認證試點的正是深圳家具行業(yè)標準。目前國內(nèi)獲得深圳標準認證的家具企業(yè)已超過40家，獲證家具產(chǎn)品數(shù)量已達124個系列，200多個型號。

深圳標準認證的高質(zhì)量要求，不僅倒逼產(chǎn)業(yè)鏈中上游質(zhì)量提升，也提高了消費者對品牌的認可度。

深圳市市場監(jiān)管局、深圳家具研究開發(fā)院今年10月發(fā)布的《深圳標準認證家具白皮書》顯示，通過深圳標準認證的企業(yè)在售后中，關于甲醛超標、有氣味等方面的問題幾乎不再出現(xiàn)。100%的企業(yè)認證后售后投訴率下降。一半以上的深圳標準認證企業(yè)產(chǎn)品，年銷售額出現(xiàn)明顯提升。

“實施深圳標準認證是深圳著力打造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢的重大舉措?！毖盘m實業(yè)（深圳）有限公司集團品牌管理中心總監(jiān)沈佩佩認為，在深圳標準的推動下，品質(zhì)意識已深深扎根企業(yè)日常管理之中，也為行業(yè)起到了示范作用。目前“深圳家具”已成為市場認可、消費者喜愛的“金字招牌”。

“深圳家具”是國內(nèi)家具行業(yè)唯一以城市命名的區(qū)域品牌。深圳市家具行業(yè)協(xié)會供圖

深圳家具品牌產(chǎn)品展示。受訪企業(yè)供圖

自主品牌發(fā)展強勁

“1984年，我來到深圳打工，通過朋友介紹進了一個港資家具廠，從學徒工做起。幾年后工廠轉(zhuǎn)賣，我決定自己創(chuàng)業(yè)做家具?！鄙钲谑凶笥壹宜接邢薰径麻L黃華坤1986年開始創(chuàng)業(yè)，1995年注冊品牌左右家私。經(jīng)過近30年發(fā)展，左右家私已從當初名不見經(jīng)傳的小工廠，發(fā)展成為國內(nèi)中高端家具制造領航者，產(chǎn)品遠銷海內(nèi)外幾十個國家和地區(qū)。

“家具行業(yè)一定要打造自己的品牌?！秉S華坤介紹，深圳家具行業(yè)經(jīng)歷了由出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷、從拓展內(nèi)銷到設計導向、再到如今追求高質(zhì)量高品質(zhì)發(fā)展的三次轉(zhuǎn)型，涌現(xiàn)了一大批特色鮮明、品質(zhì)過硬的自主品牌。

聯(lián)名“國家寶藏”，雅蘭集團推出國寶馬系列寢具用品?！榜R到成功”床墊產(chǎn)品上的駿馬栩栩如生，靈動自然，有中國工筆畫的“雅”，也有蓬勃的現(xiàn)代藝術靈氣。

以原創(chuàng)設計立身的自在工坊，為達到更高的品質(zhì)要求放棄代工，自建烘干、鋸木工序，把工序延伸到源頭，同時有意識地完善產(chǎn)品種類?！拔覀冊谀サZ中走向了成熟，做大了工廠，做強了生產(chǎn)能力，也在全國建起了經(jīng)銷體系?！鄙钲谑凶栽诩铱萍加邢薰咀栽诠し黄放苿?chuàng)始人張軍說。

目前，深圳有左右、芝華仕、雅蘭、紅蘋果、仁豪等一批年產(chǎn)值10億元以上的領軍品牌。在本土優(yōu)秀企業(yè)的開拓進取下，“深圳家具”在國內(nèi)外行業(yè)的知名度越來越大。

2014年，深圳市家具行業(yè)協(xié)會提出打造統(tǒng)一的“深圳家具”區(qū)域品牌標識。這是中國家具行業(yè)唯一一個以城市命名的區(qū)域品牌。只有近三年產(chǎn)品、服務無重大事故，具有良好誠信記錄和社會聲譽，并自愿接受每年對產(chǎn)品或原輔材料，進行兩次高于國家標準抽檢并合格的企業(yè)，才能獲得該標識。

“‘深圳家具’是我們行業(yè)的獨有標識，也是我們的獨特印記。它代表的不僅僅是深圳區(qū)域品牌的地位，還是中國工業(yè)品新標桿，是設計和品質(zhì)的雙重典范，也是行業(yè)未來的目標?！焙羁所i表示。

如今，“深圳家具”這塊燙金的名片，已發(fā)展成為國內(nèi)市場知名度最高的區(qū)域品牌。深圳家具在國內(nèi)成品家具品類的市場占有率達50%以上，并以自主品牌生產(chǎn)（OBM）的主要形式遠銷海外。2021年，深圳家具出口額265億美元，占全國家具出口總額40%。

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