10月25日晚，2023春夏深圳時(shí)裝周正式啟幕。主辦方供圖

　　10月25日晚，深圳市歡樂(lè)海岸椰林沙灘，涼風(fēng)徐徐。隨著聚光燈亮起，靚麗的模特們陸續(xù)走上舞臺(tái)，拉開(kāi)了2023春夏深圳時(shí)裝周的序幕。

　　運(yùn)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)打造的數(shù)字虛擬空間“時(shí)尚元宇宙2.0”；打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師靜態(tài)展示（showroom）空間和時(shí)間限制的線上秀場(chǎng)；連通國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手的數(shù)字化訂貨會(huì)系統(tǒng)……本次時(shí)裝周，數(shù)字與潮流跨界，時(shí)尚與科技融合的特點(diǎn)進(jìn)一步凸顯，充分展現(xiàn)了傳統(tǒng)服裝行業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化賦能下，煥發(fā)出的勃勃生機(jī)。

　　深圳是中國(guó)服裝業(yè)最發(fā)達(dá)的城市之一，品牌數(shù)量眾多，產(chǎn)業(yè)鏈配套完備，規(guī)模聚集效應(yīng)顯著。數(shù)據(jù)顯示，2021年，深圳市服裝行業(yè)銷(xiāo)售總量占全國(guó)10%。

　　近年來(lái)，深圳大力實(shí)施時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合。各服裝品牌也紛紛投入到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入強(qiáng)大新動(dòng)能。

　　線上全面發(fā)力 探索多樣化營(yíng)銷(xiāo)新模式

　　近日，隨著“雙十一”的臨近，位于深圳市南山區(qū)的荔秀直播基地，相比往常愈發(fā)忙碌了起來(lái)。一個(gè)個(gè)直播間內(nèi)，由設(shè)計(jì)師、主播、模特組成的團(tuán)隊(duì)，正通過(guò)“云走秀”展示著最新款的應(yīng)季服裝，并與“粉絲們”交流穿衣搭配技巧。

　　荔秀直播基地所在的南油片區(qū)，是深圳服裝產(chǎn)業(yè)最密集的地區(qū)之一。依托雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，該基地自2019年投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)發(fā)展迅速，拓展了周邊服裝品牌的線上生意機(jī)會(huì)。

　　近年來(lái)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新環(huán)境與疫情沖擊，深圳服裝產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新求變，以多渠道、多模式加速布局服裝銷(xiāo)售數(shù)字化?！霸乒浣帧薄霸瓶葱恪薄霸瀑?gòu)物”“云體驗(yàn)”……以線上為主要渠道的直播經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。

　　在龍華，匯聚了約700家服裝及配套企業(yè)的大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)，已引進(jìn)10余家時(shí)尚直播機(jī)構(gòu)，正著力打造“虛擬數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。在南山，擁有3000家服裝企業(yè)的南油片區(qū)，則以“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)+直播平臺(tái)”為核心優(yōu)勢(shì)，形成網(wǎng)紅直播產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“直播基地的建設(shè)能夠吸引電商進(jìn)駐，聯(lián)動(dòng)和聚集產(chǎn)業(yè)上下游，從而形成服裝直播生態(tài)圈，促進(jìn)品牌銷(xiāo)售產(chǎn)品和打通供應(yīng)鏈。”卡爾丹頓服飾股份有限公司副總裁徐海嵐說(shuō)。

　　在開(kāi)展“網(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，不少服裝企業(yè)還積極探索多元化、個(gè)性化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)線上、線下全渠道的數(shù)據(jù)整合，建立精準(zhǔn)的“用戶(hù)畫(huà)像”，利用數(shù)字化技術(shù)，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化服務(wù)。

　　比如，深圳瑪絲菲爾時(shí)裝股份有限公司推出“試衣到家”應(yīng)用程序，通過(guò)人工智能科技、時(shí)尚體驗(yàn)和個(gè)性化時(shí)尚助理，打造實(shí)現(xiàn)送衣上門(mén)和個(gè)性搭配服務(wù)的新零售平臺(tái)；深圳歌力思服飾股份有限公司運(yùn)用綠幕技術(shù)舉辦“云上時(shí)裝秀”，結(jié)合線下真實(shí)走秀與線上數(shù)字虛擬技術(shù)，連線直播平臺(tái)觀眾、時(shí)尚博主和形象搭配師，實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫轉(zhuǎn)化的社交零售。

　　有專(zhuān)家認(rèn)為，多維度和規(guī)?；臄?shù)據(jù)，以及越來(lái)越精準(zhǔn)的“用戶(hù)畫(huà)像”，能夠讓傳統(tǒng)買(mǎi)手更加“智慧化”。同時(shí)，大數(shù)據(jù)支持下的精準(zhǔn)品類(lèi)運(yùn)營(yíng)也將直接作用于目標(biāo)用戶(hù)的精準(zhǔn)采購(gòu)，二者之間會(huì)逐步形成互為因果的良性循環(huán)。

　　強(qiáng)化技術(shù)賦能 帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展

　　今年8月，2022時(shí)尚深圳系列活動(dòng)在深圳會(huì)展中心舉行。深圳博克時(shí)代科技展出的一款智能試衣系統(tǒng)，吸引了大量參展者圍觀。消費(fèi)者只要拍張照片，就可通過(guò)系統(tǒng)在云端體驗(yàn)各種不同的試衣效果。

　　該公司工作人員介紹，傳統(tǒng)是純手工繪圖，后來(lái)轉(zhuǎn)為電腦畫(huà)圖，而如今的智能系統(tǒng)，只要有尺寸表，樣板可以自動(dòng)出來(lái)，代替以往手工和人工去做的事情。

　　近年來(lái)，深圳服裝產(chǎn)業(yè)將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素，充分利用深圳在大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等信息技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，不斷探索行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　例如，利用云、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建起的實(shí)時(shí)連接供需的系統(tǒng)，服飾企業(yè)可以通過(guò)算法，在互聯(lián)網(wǎng)上跟蹤顏色、面料、款式等搜索詞變化，提取時(shí)尚趨勢(shì)信息，從而預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求。

　　隨著“科技+時(shí)尚”的不斷融合，目前不少深圳服裝企業(yè)已在原材料供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、零售運(yùn)營(yíng)、品牌建維等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，打造出一體化全產(chǎn)業(yè)鏈的資源配置服務(wù)，有力促進(jìn)了企業(yè)的降本增效。

　　“智慧工廠的提前布局，對(duì)我們?cè)谝咔槠陂g實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)起到關(guān)鍵作用?！鄙钲谑汹A領(lǐng)智尚服飾科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，傳統(tǒng)服裝定制成本高、交期長(zhǎng)。近年來(lái)，該公司投資數(shù)億元，自主研發(fā)出從設(shè)計(jì)到銷(xiāo)售的全智能供應(yīng)鏈平臺(tái)系統(tǒng)。“現(xiàn)在一人一版的私人定制，也能在7天內(nèi)讓消費(fèi)者拿到成衣?！?/p>

　　“深圳這座城市的科技基因，賦予了服裝行業(yè)進(jìn)行快速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)?！庇皟簳r(shí)尚集團(tuán)副總裁殷博表示，該集團(tuán)于2015年開(kāi)始組建信息化建設(shè)團(tuán)隊(duì)，并與深圳的科技公司合作搭建中臺(tái)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了資源的高效配置。近年來(lái)，在發(fā)貨量翻倍增長(zhǎng)的前提下，集團(tuán)“雙十一”發(fā)貨周期由原來(lái)的7天縮短到目前的1.5天，大大提高了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率。

　　打造數(shù)智大腦 為高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航

　　今年6月，現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正式列入深圳“20+8”的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群之一?！渡钲谑信嘤l(fā)展現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025）》提出，至2025年，深圳將建成若干產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的服裝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，搭建2到3個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)級(jí)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，新增10家以上全國(guó)知名品牌。

　　“傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)需要現(xiàn)代科技手段賦能。數(shù)字化信息技術(shù)、直播和跨境電商等，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，特別是傳統(tǒng)服裝行業(yè)提供了一條出路?！鄙钲谑需笏贾Z時(shí)尚服飾有限公司董事長(zhǎng)陳國(guó)雄說(shuō)。

　　此前深圳市工信局曾委托第三方機(jī)構(gòu)開(kāi)展專(zhuān)題研究，形成深圳《時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）?！秷?bào)告》指出，深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全國(guó)擁有較大產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但在數(shù)字化大浪潮背景下開(kāi)始遇到挑戰(zhàn)，大部分規(guī)模以上企業(yè)增長(zhǎng)緩慢，“創(chuàng)一代”企業(yè)家普遍對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)認(rèn)知較淺。

　　在全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化布局過(guò)程中，購(gòu)置與運(yùn)維成本高、回報(bào)周期長(zhǎng)、工藝技術(shù)水平不足等問(wèn)題，也導(dǎo)致傳統(tǒng)服裝企業(yè)在生產(chǎn)線數(shù)字化轉(zhuǎn)型上面臨著“不想轉(zhuǎn)、不會(huì)轉(zhuǎn)、不敢轉(zhuǎn)”的困境。

　　深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘明認(rèn)為，雖然深圳具備創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)和科技創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢(shì)，但還需要進(jìn)一步健全和完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈體系?！吧钲诜b企業(yè)布局線上銷(xiāo)售的僅占49%，發(fā)展明顯滯后，但空間大、后勁足?！?/p>

　　為鼓勵(lì)和推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，近年來(lái)深圳不斷加強(qiáng)政策引導(dǎo)，組織實(shí)施時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持計(jì)劃，并提出打造“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)智大腦”，通過(guò)數(shù)字賦能、設(shè)計(jì)賦能、品牌賦能和服務(wù)賦能，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展。

　　深圳市工業(yè)和信息化局一級(jí)調(diào)研員鄭璇表示，目前，深圳計(jì)劃進(jìn)一步推出方案，圍繞研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌營(yíng)銷(xiāo)、智能制造、大規(guī)模個(gè)性化定制新業(yè)態(tài)新模式，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，從而實(shí)現(xiàn)科技與時(shí)尚的完美融合。

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